2025년 9월부터 카카오톡이 인스타그램과 유사한 피드형 UI로 변화합니다. 이번 개편은 기존의 친구 목록을 피드형으로 전환하여 사용자 체류 시간을 늘리고 광고 수익을 증대시키려는 전략입니다. 구체적인 변화와 장단점, 업데이트 일정 등을 살펴보겠습니다.
카카오톡의 변화 배경
카카오톡의 변신 이유
카카오톡은 대한민국에서 가장 널리 사용되는 메신저 앱으로, 15년 만에 가장 큰 변화를 시도합니다. 최근 사용자 체류 시간이 감소하고 있어, 이를 해결하기 위해 피드형 UI를 도입하게 되었습니다. 2021년 5월 822분에서 2024년 5월 732분으로 감소한 월평균 사용 시간은 이러한 개편의 필요성을 보여줍니다.
피드형 UI의 주요 특징
‘친구 탭’이 피드형 UI로 변경되면 친구들이 올린 게시물이 카드 뉴스 형식으로 나타나게 됩니다. 기존의 전화번호 기반 친구 목록 대신, 친구들의 일상을 볼 수 있는 SNS 스타일의 화면으로 변화합니다. 이는 카카오톡을 단순한 연락처 중심의 앱에서 콘텐츠 소비 중심의 앱으로 변모시키는 것입니다.
피드형 UI 도입의 장점
체류 시간 증가
피드형 콘텐츠는 사용자가 스크롤을 멈추기 어렵게 만들어, 자연스럽게 앱 이용 시간을 증가시킵니다. 친구의 게시물이나 오픈채팅 숏폼 콘텐츠를 보면서 더 오랜 시간 앱을 사용하게 될 것입니다.
광고 수익 극대화
피드형 UI는 인스타그램이나 페이스북처럼 광고를 삽입하기 좋은 구조를 제공합니다. 이는 카카오가 광고주를 유치하는 데 유리한 환경을 만들어 줍니다. 결과적으로, 비즈니스 모델의 확장을 꾀하는 명확한 목적이 있습니다.
사용자 우려 사항
사생활 노출 문제
많은 사용자들이 카카오톡의 변화에 대해 우려를 나타내고 있습니다. 특히, 전화번호 기반의 친구 추가 방식 때문에 원치 않는 사람에게 게시물이 노출될 수 있다는 심리적 부담이 존재합니다.
본질의 훼손
카카오톡의 가장 큰 강점인 사용의 용이성이 약화될 수 있다는 지적도 있습니다. 피드가 메인으로 자리잡게 되면, 채팅 기능이 부차적인 요소가 될 위험이 있습니다.
광고 피로감
피드형 구조가 자리잡으면 자연스럽게 광고가 증가할 것이며, “채팅하러 들어갔는데 광고만 보게 된다”는 불만이 커질 가능성도 있습니다.
카카오톡의 이전 실패 사례와의 차이점
펑과의 비교
카카오는 2023년에 인스타그램 스토리와 유사한 서비스인 ‘펑’을 출시했으나, 낮은 이용자 반응으로 인해 단기간에 종료되었습니다. 이번 피드형 개편은 카카오톡의 메인 UI가 변화하는 것이기 때문에 이전보다 성공 가능성이 높아 보입니다. 그러나 반대로 불편함이 커지면 탈카톡 현상을 초래할 수도 있습니다.
업데이트 일정
공식 발표 및 적용 방식
2025년 9월, 개발자 컨퍼런스 ‘이프 카카오(if Kakao 2025)’에서 세부 UI가 공개됩니다. 업데이트는 순차적으로 진행되며, 일부 이용자에게 먼저 베타 적용 후 전체 확대될 예정입니다. 실제 앱 업데이트는 2025년 9월 말에서 10월 초로 예상됩니다.
결론: 카카오톡의 미래
카카오톡의 이번 변화는 단순한 UI 개편이 아닙니다. 친구 목록이 사라지고 SNS형 피드가 등장하면서 광고와 콘텐츠 소비가 증가할 것입니다. 그러나 사생활 노출, 채팅 본질 약화, 광고 피로감과 같은 우려도 함께 존재합니다. 카카오톡이 이제 단순한 메신저가 아니라, 인스타그램과 경쟁하는 소셜 플랫폼으로 변모할 것인지, 그 결과는 사용자들의 선택에 달려 있습니다.
자주 묻는 질문
카카오톡의 친구 목록이 어떻게 변하나요?
친구 목록이 피드형 UI로 변경되어, 친구들이 올린 게시물이 카드 형식으로 보여지게 됩니다.
카카오톡의 업데이트 일정은 어떻게 되나요?
2025년 9월 말에서 10월 초까지 실제 업데이트가 진행될 예정입니다.
피드형 UI로의 변화로 얻는 장점은 무엇인가요?
체류 시간이 증가하고 광고 수익이 극대화되는 장점이 있습니다.
사용자들이 우려하는 점은 무엇인가요?
사생활 노출 문제와 본질의 훼손, 광고 피로감이 주요 우려 사항입니다.